L'ancien journaliste du New York Times et du Vanity Fair Nick Bilton, avec une équipe d'experts en médias sociaux, d'agents de distribution artistiques et de stylistes, recrute à Los Angeles trois inconnus pour participer à une expérience sociale conçue pour transformer des gens ordinaires en « célèbres » influenceurs.
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Manipuler la recherche pour retarder le progrès des connaissances sur certains sujets fait partie de la stratégie d'un nombre croissant d'industriels. Des chercheurs entreprennent de démonter les mécanismes de ce phénomène qui gagne du terrain.
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